Marketing de proximidad en buses:

CONSORCIO VÍA FIRMA ALIANZA ESTRATÉGICA PARA QUE SUS PASAJEROS RECIBAN PUBLICIDAD VÍA BLUETOOTH

Cómplice Marketing & Comunicaciones es la primera empresa de América Latina que equipa unidades de transporte urbano con este tipo de servicio brindando entretenimiento a los pasajeros mediante bloopers de YouTube, canciones y la publicidad en sí.

(americasistemas.com.pe. Lima, Perú – 27/05/2009) Gracias a un reciente acuerdo empresarial entre Cómplice Marketing & Comunicaciones y Consorcio Vía, los pasajeros que viajen en los buses de dicha empresa de transporte urbano, considerada la más moderna de Lima, serán partícipes de la nueva modalidad de publicidad que se impone en el país: La publicidad vía tecnología Bluetooth o también denominada marketing de proximidad.

Este novedoso producto BlueComp, diseñado por la empresa peruana Cómplice Marketing & Comunicaciones, es un método de comunicación inalámbrica (sin cables) que permitirá enviar información multimedia a los usuarios durante su estadía en el bus. Por ejemplo: Video clips, trailers de películas, MP4, audio, ringtones, música (WAV, MP3, MIDI), imágenes estáticas o con movimiento (GIF, JPG, PNG, BMP), mensajes de texto (TXT), tarjetas de presentación virtuales o Business Card (VCard) y juegos.

La moderna flota adquirida por la empresa de transporte urbano, que consta de 26 buses, recorre los siguientes lugares: Puente Piedra, carretera Panamericana Norte, Av. Faucett, Av. De La Marina, Av. Javier Prado, Av. Los Frutales y Ate.

PLAN EN MARCHA
El proyecto consta de dos fases. La primera (abril-mayo) llamada Plan Piloto comprende el uso de tres buses, que han sido totalmente acondicionados con material publicitario (POP) para que los pasajeros que no saben utilizar la tecnología Bluetooth en sus dispositivos móviles fácilmente siguiendo las instrucciones lo puedan realizar y gozar de la información que se transmitirá a lo largo del viaje. Para la segunda etapa (junio – diciembre), el Consorcio tiene planeado la ampliación a 46 ómnibus.

Esta tendencia publicitaria ya se aplica en otros países de la región como Chile, Argentina y Brasil en las estaciones de los Metros o en las salas de cine, donde el público recibe gratuitamente en sus celulares trailers de películas de estreno o el último ranking musical.

Se sabe que hoy, el 73% de la población limeña posee un teléfono móvil, según el INEI (Instituto Nacional de Estadística e Informática). De ese total, la gran mayoría tiene incorporado la tecnología Bluetooth para realizar diversas conexiones inalámbricas de proximidad. Por ello, el usuario puede interactuar con la marca seleccionada y decidir que consumir ese momento, entonces la calidad del impacto se consolida.